Propaganda é ferramenta para campanhas sociais, diz Hiran Castello Branco

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A propaganda é uma ferramenta que, como qualquer outra, revela os valores de quem a utiliza. O vice-presidente corporativo da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), Hiran Castello Branco lembra exemplos em que a publicidade infantil foi fundamental em campanhas de utilidade pública de conscientização no Brasil. Segundo ele, a mortalidade infantil caiu no país muito por conta do uso do soro caseiro, divulgado pela propaganda na televisão com o apoio da Unicef e da Pastoral da Criança, tendo à frente a doutora Zilda Arns. Da mesma forma, deve-se a esse uso da propaganda o sucesso das campanhas de vacinação. Este lado positivo da publicidade, de acordo com Castello Branco, é baseado no código de ética do setor, regulado pelo Conar (Conselho de Autorregulação Publicitária).

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