Somos Todos Responsáveis

Novas regras do Conar passam a valer hoje e proíbem o merchandising

Somos Todos Responsáveis — Fri, 01 Mar 2013 12:49:49 +0000

A proibição para merchandising nos programas infantis passa a valer a partir de hoje, dia 1º de março, segundo o que ficou determinado pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) a pedido da Associação Brasileira de Anunciantes (ABA). As novas regras do Código de Autorregulamentação podem ser conferidas no site do Conar, que dizem que a publicidade de produtos e serviços direcionada a esse público deve se restringir aos intervalos e espaços comerciais. As mudanças estão na seção 11 do código, que trata das normas éticas para a publicidade.

Publicidade pode ensinar a conquistar objetivos, diz psicóloga Jéssica Fogaça

Somos Todos Responsáveis — Thu, 28 Feb 2013 09:00:58 +0000

Hoje em dia não temos como impedir que a criança tenha contato com a publicidade e, por isso, é preciso transformar essa questão em uma ótima oportunidade para educarmos nossos filhos em relação ao consumismo, afirma Jéssica Fogaça psicóloga comportamental consultora da revista Pais & Filhos. Segundo ela, é importante que os pais presenteiem seus filhos em datas especiais e cobrando um esforço deles. Não se trata de uma recompensa, ela diz, mas de mostrar que ela conquistou aquele presente seja porque fez alguma coisa boa ou porque soube esperar. Essa orientação vale ainda mais quando se trata de filhos únicos. Jéssica Fogaça dia que pais de filhos únicos podem ainda dar um presente extra para o filho doar para alguém e, dessa forma, aprender a dividir.

Devemos educar nossos filhos para a vida e não para nós, diz Lidia Aratangy

Somos Todos Responsáveis — Tue, 26 Feb 2013 09:06:25 +0000

A psicóloga Lidia Aratangy fala para a campanha Somos Todos Responsáveis sobre os cuidados de educar os filhos diante das novas tecnologias e do bombardeio de informações que se recebe das mídias atualmente. Segundo ela, é preciso estar junto com os filhos, mas não ao lado deles dentro de uma bolha, isolados do mundo. Lidia Aratangy, dessa forma eles acabam ficando menos preparado para a vida. Lidia Aratangy orienta que para estar junto é preciso que os pais aprendam a linguagem dos filhos e sobre as ferramentas que eles utilizam para se informar e se comunicar. A psicóloga mostra que essa bolha de isolamento pode ser formada pelo abuso do “politicamente correto”, quando se pretende, por exemplo censurar as obras de Monteiro lobato ou a publicidade infantil. Veja aqui seu outro depoimento em que esclarece essa questão.

Veja o que a psicóloga Aratangy diz sobre a censura.

Empresas pedem ajuda para falar com crianças, diz colunista da Crescer

Somos Todos Responsáveis — Thu, 21 Feb 2013 09:09:29 +0000

A proibição da publicidade voltada para o público infantil seria uma tragédia tanto do ponto de vista democrático quanto pedagógico por estarmos vivendo em uma sociedade marcada pela liberdade, afirma educador e colunista da revista Crescer Marcelo Cunha Bueno. Para o professor que tem sua especialização em educação infantil na Universidade de Harvard as empresas estão mais preocupadas em saber como conversar com a criança de uma forma positiva, e para isso buscam cada vez mais a colaboração de um professor para analisar o que pode ou não ser comercializado para as crianças. Bueno destaca que o poder está na mão do consumidor e as empresas sabem disso.

Cortella responde: E quando a criança pede tudo o que vê na publicidade?

Somos Todos Responsáveis — Tue, 19 Feb 2013 09:00:11 +0000

Se um filho pede tudo o que vê na televisão, os pais precisam repensar o que estão fazendo, pois não se trata mais de estar educando e sim um distúrbio que precisa ser tratado. “O que faz a água do copo derramar não é a última gota e sim todas que estão lá”, ele exemplifica. Para Mario Sergio Cortella, professor de educação da PUC-SP, esse tipo de comportamento da criança é o resultado de uma formação anterior. A forma de lidar com isso é deixar a criança chorar e explicar que o que ela pede não pode ser atendido. Em seu primeiro dpeoimento, ele alerta para não dizer que não tem dinheiro para comprar o que ela pede. Veja mais.

Veja mais dicas de Cortella para a campanha Somos Todos Responsáveis.

Publicidade é bode expiatório para consumismo dos filhos, diz Irene Maluf

Somos Todos Responsáveis — Thu, 14 Feb 2013 08:00:41 +0000

Da mesma forma que a educação das crianças está cada vez mais terceirizada, seja pela escola ou por profissionais pagos para orientar os filhos, muitos pais procuram uma justificativa externa para justificar maus hábitos adquiridos, afirma Maria Irene Maluf ex-presidente nacional da Associação Brasileira de Psicopedagogia (2005 a 2007). Segundo ela, em relação ao consumismo, essa justificativa pode ser a publicidade infantil, que atuaria nessa caso como um bode expiatório. Os apelos da publicidade em vender passam a ser usados para justificar os pedidos incessantes dos filhos. Irene Maluf diz que os pais devem aprender a educar seus filhos nesse sentido, assim como educam a passar diante de um bar sem com isso se transformarem em alcoolotras.

Propaganda é oportunidade de fazer escolhas, diz a psicóloga Nina Costa

Somos Todos Responsáveis — Thu, 07 Feb 2013 08:10:43 +0000

A propaganda relacionada ao consumo faz parte da nova elaboração social e, para a neuropedagoga Nina Costa, psicóloga especialista em transtornos afetivos da Unifesp, devemos orientar nossos filhos no sentido que eles tenham direito a consumir determinado produto, mas dentro de um limite que for estabelecido pelos pais. A psicóloga sugere aos educadores que usem a publicidade na orientação dos filhos com o objetivo de eles aprenderem a fazer uma escolha entre os diversos produtos que são apresentados pelas propagandas e distinguir o que é bom e necessário.

Cortella responde: Como os pais podem formar consumidores responsáveis?

Somos Todos Responsáveis — Tue, 05 Feb 2013 08:00:26 +0000

A melhor forma de educar uma criança para um consumo saudável é dando o exemplo em casa. Se o adulto não for um consumidor responsável, a criança também não o será. Segundo Mario Sergio Cortella, professor de educação da PUC-SP (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo), os pais precisam primeiro educar a si mesmos e, dessa forma, todo esse processo será transmitido para a família. A dica do educador é que os pais mostrem às crianças o perigo e a letalidade do consumo de alguma coisa. “As crianças aprendem pela imagem”.

Veja mais dicas de Cortella para a campanha Somos Todos Responsáveis.

Conar vai restringir merchandising voltado para público infantil

Somos Todos Responsáveis — Mon, 04 Feb 2013 12:45:20 +0000

O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) incorporou regras mais severas ao Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. A partir de março, passa a ser proibido o uso de merchandising de produtos e serviços voltados para crianças durante a programação infantil de qualquer meio. As novas regras serão incorporadas à seção 11 do Código de Autorregulamentação que trata dos anúncios destinados ao público infantil e foram sugeridas pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes). Esta é a segunda modificação do Código referente à publicidade para crianças. A primeira foi em 2006, quando o objetivo foi regular os anúncios de alimentos para crianças.

Veja o que foi incorporado ao Código de Autorregulamentação e que passa a valer a partir de 1º de março:

…

3 – Este Código condena a ação de merchandising ou publicidade indireta contratada que empregue crianças, elementos do universo infantil ou outros artifícios com a deliberada finalidade de captar a atenção desse público específico, qualquer que seja o veículo utilizado.

4 – Nos conteúdos segmentados, criados, produzidos ou programados especificamente para o público infantil, qualquer que seja o veículo utilizado, a publicidade de produtos e serviços destinados exclusivamente a esse público estará restrita aos intervalos e espaços comerciais.

5 – Para a avaliação da conformidade das ações de merchandising ou publicidade indireta contratada ao disposto nesta Seção, levar-se-á em consideração que:

a. o público-alvo a que elas são dirigidas seja adulto;

b. o produto ou serviço não seja anunciado objetivando seu consumo por crianças;

c. a linguagem, imagens, sons e outros artifícios nelas presentes sejam destituídos da finalidade de despertar a curiosidade ou a atenção das crianças.

Saiba mais no site do Conar lou no Adnews.

Crianças questionam mais a publicidade infantil, afirma pesquisadora da PUC-SP

Somos Todos Responsáveis — Thu, 31 Jan 2013 08:04:21 +0000

Com o avanço das novas tecnologias não temos a publicidade apenas na televisão, mas em todos os meios e principalmente na internet. Isso, segundo a pesquisadora da PUC-SP Andrea Jotta, contribui para aguçar o senso crítico das crianças, além de possibilitar que elas usem as redes sociais para criticar determinado produto quando ele não funciona da forma que está anunciado. De acordo com a especialistas, essas novas mídias são de “mão dupla’, ou seja permitem que o público interaja com o anunciante e possa reclamar da publicidade que anuncia de forma enganosa ou abusiva. A orientação dela para os pais é que eles não deixem que as crianças acreditem em tudo o que está sendo veiculado na propaganda e ainda que incentivem a ação delas em interagir para reclamar de abusos.