A psicóloga e escritora Lívia Borges é consultora no governo do Distrito Federal para assuntos ligados à violência e defende que a publicidade pode ser utilizada para construir os comportamentos que desejamos. Ela afirma que a questão não está em se deve proibir ou não a publicidade infantil, mas sim de como utilizá-la. De acordo com a psicóloga essa propaganda está em toda parte, inclusive dentro de casa com o exemplo da família. Lívia Borges estimula que as crianças sejam agentes multiplicadores de bons hábitos, fazendo a publicidade dos valores construídos dentro de casa.