O princípio básico da publicidade, segundo o presidente da agência F/Nazca Saatchi & Saatchi , Fábio Fernandes, é fazer uma comunicação agradável, inteligível, respeitosa e honesta entre o anunciante e o consumidor. Ele diz que esse é o maior controle que os profissionais de propaganda podem ter. Mesmo assim Fernandes destaca o papel do Conar na autorregulação do que é publicado. Para ele, as crianças têm acesso à publicidade em todo lugar e acredita que é assim que deve ser para a formação de seu caráter, ao saber lidar com o ter ou não seus desejos atendidos. Para ele, não se vai conseguir isso escondendo dela a informação que é passada pela publicidade.